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行为金融学13|心理账户理论(摘要)

时间:2019-2-20 16:47:27   作者:陆蓉   来源:得到APP   阅读:13   评论:0
内容摘要:提出心理账户理论的理查德·塞勒教授获得了2017年诺贝尔经济学奖。塞勒教授被称为“临床经济学家”。人在做决策的时候有一个真实的账户。同时,会在心理上建立一个账户。心理账户会随着真实账户而变化,但却不是完全对等的。你花了1500元钱,买了一张音乐会门票,在去的路上发现票丢了。你会不会再买一张?很可能不买了。你去听音乐会,...

提出心理账户理论的理查德·塞勒教授获得了2017年诺贝尔经济学奖。塞勒教授被称为“临床经济学家”。

人在做决策的时候有一个真实的账户。同时,会在心理上建立一个账户。心理账户会随着真实账户而变化,但却不是完全对等的。

你花了1500元钱,买了一张音乐会门票,在去的路上发现票丢了。你会不会再买一张?很可能不买了。

你去听音乐会,打算去现场买票,票价1500元,但是你在去的路上丢了1500元钱。你会继续买票吗?

你很可能会继续买票。

传统金融学认为,两种情形是一样的。但是现实情况是,多数人在丢了票以后不会再卖,丢了钱以后会继续买票。听音乐会的享受价值相当于票价1500元,丢了票,心理账户会感觉音乐会的成本变成3000元;丢了钱1500元,心理账户认为只是现金丢失了1500元,听音乐会的成本仍然是1500元。

决策行为受心理账户影响更大。人们往往把钱分成两个以上的账户,一个日常吃穿,一个教育储备金,一个炒作股票,等等。不同的账户对损益的心理承受能力不一致。

传统金融学不认为有心理账户,认为理性人所有的账户为统一的真实账户。

心理账户有弊端。让人不能全局看问题。由于厌恶损失,使得投资过度保守;总组合对于投资不是最优的,对每个账户风险容忍度不同,单独决策,导致失误。

先付费,心理账户更容易接受消费,例如贵的旅行团;后付费不容易接受消费,例如便宜的旅行团。其实消费总额一样。差异来源于心理账户。

工资和福利,从真实账户上讲都是个人的收入。如果把所有收入都作为银行存款发放,远不如分割个多个福利发放。不同类型的福利,会让人在不同的账户中都感到愉快。

如何杜绝心理账户的干扰?投资的时候,不要对各个账户单独决策。也不要太在意单个账户的涨跌。要像理性人一样放在一起通盘考虑。


标签:行为金融学 心理账户 
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